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大道恒美:大品牌战略驱动企业品牌生长

作者:博电竞 发布于:2020-12-16 01:40 点击量:

  时至今日,人们对“品牌”一词已然不再陌生。2017年5月10日“中国品牌日”的设立,更是意味着中国品牌的建设已经提升到了国家高度。那么,中国设计品牌有没有机会突出重围,领衔世界?区别于传统广告公司,有一家专注于地产和设计领域的品牌管理公司正在以其独特的、极具前瞻性的品牌战略,推动着中国的设计力量,它就是大道恒美品牌管理公司。

  在日新月异的时代背景与媒介环境中,创业不过短短四年的大道恒美,凭借严谨又务实、专注而专业的服务水准,目前已服务欧博建筑设计、集艾设计、布鲁盟室内设计、派尚设计、ENJOYDESIGN、则灵艺术、意巢设计等知名设计公司,助力并见证了多个设计公司从千万级踏入“亿元俱乐部”,并在“亿”的单位上实现1—N的增量,不断接近“让世界认识中国设计”的愿景,创造更大的行业价值。

  大道恒美是谁?这是一家植根于地产和设计领域的品牌管理公司,由有着十余年品牌建设经验的资深品牌人朱美乐女士创立于2016年。然而,如今定义大道恒美的,不仅是其创始人最初赋予的定位,还有这四年里来自地产开发商、设计公司、设计师等客户的积极反馈与正面认同,使之成为了业界小有名气的品牌管理公司,是开发商客户眼里“特别”的存在,被设计公司客户定义为“专业班子”。

  “我创业的初衷,其实是始于一个美好的初心,却又是一个宏大的梦想。”早在2008年朱美乐从地产行业步入到设计行业时,她便敏锐地发现了这个行业品牌事业的荒芜,“我发现,设计行业的品牌和营销根本就不在传统广告公司的关注范围内。因此,我在积累更多品牌经验后,选择于2016年创立大道恒美,希望专注在地产与设计领域,帮助一些有梦想有能力的公司,让他们被更多的人认识,有机会成为更知名的品牌,并且走向世界。”

  从一开始便区别于传统广告公司的大道恒美,擅长内容策划和公关,以品牌策划者的专业视角,规划、运营设计公司的品牌,努力将设计、艺术与生活放在市场化语境中,成为设计公司从品牌到营销的一大转轴,让品牌真正成为品牌,并最大化地发挥品牌力,最终让国际国内地产公司、酒店管理集团等相关方认识且认同一个又一个设计品牌的价值,为其带来规模化的增量。

  专业来说,所谓大品牌战略(Big Brand Strategy),是品牌理论演变的将品牌提升到企业发展战略层面的理念。即从企业战略层面规划品牌,以全局思维建设品牌,用整合方式来传播品牌,让全员参与来打造品牌,用专业人才来管理品牌。“简单来说,‘大品牌战略’意味着品牌是企业一切外在形象的集合。再通俗一点,公司当下所有的人事物,包括老板,都是品牌素材,并且都需要被管理。”

  大道恒美创始人朱美乐对于品牌建设的理论与实践经验非常丰富,“品牌建设的最高境界是建立品牌认同,本质是要占领客户(消费者)的心智。一个设计品牌,从被客户认识到认知,真正让客户选择你并为你打call的,是在认同和共鸣阶段。”因此,在她带领下的大道恒美团队,始终坚持“大品牌战略”,专注在地产和设计领域,帮助客户找到最直的那条路,并且坚持在这条正确的路径上,以客户的产品力为基础,做好每一件小事情。

  截至目前,大道恒美4年来运营了30余个专业型设计公司,拥有近1000余个设计项目策划的经验,针对不同体量、不同专长、不同风格的设计公司,其在展开品牌策划时,始终围绕着设计公司的战略目标,以更明确的系统化方略、定位、形象塑造来实现,做定制化的品牌服务,做非标准化的产品,整合内外部资源以实现品牌力。

  历数这些年来服务或服务过的设计品牌——SED新西林景观、毕路德、LSDCASA再造、集艾设计、则灵艺术、ENJOYDESIGN、布鲁盟设计、派尚设计、李益中空间设计、意巢设计、東木筑造......大道恒美真正在为每一个品牌而努力而坚持,服务并见证优秀的客户成长与成功——见证集艾设计跻身亚太地区设计公司第1名,全球第17名;见证 ENJOYDESIGN 从数十人发展到如今近300人的团队体量,并从年产值千万进阶到年产值破亿的行列;在创业的第四个年头,大道恒美迎来了连续四年续约的年度客户......让好的设计品牌拥有更多机会,实现更好的设计,是大道恒美始终不变的初心。

  古语有云:条条大路通罗马,大道恒美在品牌建设与管理之路上何尝不是找到了最直的那条路呢?作为市面上少数专注服务地产和设计领域的品牌管理公司,现阶段的大道恒美看起来年轻而热血,同业人士却评价其为“慢公司”。

  “在探索B2B品牌力实现的路上,在帮助客户实现品牌价值和品牌形象的路上,我们可能没有参照,没有模仿对象,所以我们更应该有探索和革新自我的精神,一点点去实现,努力去接近完美,即使慢一点。”朱美乐坚定地说道。

  如今大道恒美步入创业的第四个年头,朱美乐很庆幸大道恒美从没有追求“快”,在她看来创业就像跑马拉松,对于众多的创业公司来说,“坚持”比“快”更有价值,最好的动作是调整自己的节奏,努力让自己坚持下去跑完全程。正如大道恒美四年来始终在做的——基于营销环境的复杂性,坚守品牌理想,在这波澜壮阔、日新月异、热闹非凡的市场中不懈探索,以专业化团队的力量立身,尝试着将设计公司的品牌价值精准地传递到地产方。

  谈及未来大道恒美的方向,朱美乐坚定道:“我在大道恒美快2周岁的时候,把公司的简介从个人领袖变成了团队驱动的状态,我们的同事都具有高度的专业性。首先,我们将始终奉行专心、专业、专注、同行的八字真言,依托‘大品牌战略’,严谨务实地为客户提供卓越服务,始终如一地为了客户的成功而努力;可能我们的团队依然会是一个小而美的团队,以价值服务为导向,磨练内功,用我们的专业、智慧和经验,实现我们作为品牌人的使命和价值,并为之骄傲。”

  这一次,我们深入了解大道恒美的“道”含义丰富,第一层意思在于其坚信与客户是命运共同体关系,双方荣辱与共地走在同一条道路上,为实现品牌价值最大化而努力;第二层意思在于其始终坚持的一套系统化的“大品牌战略”,以强大的内核和完善整肃的行动,寻找到最直的那条道路;第三层意思则是团队之道,其不仅拥有对变化的期待、对价值的坚守、对行业的信心,还有对于专业的热爱。

  大道恒美是植根于地产与设计行业(地产|建筑|景观|室内|软装|艺术),专注于品牌战略、品牌传播、营销管理和品牌设计的新型服务机构。大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂,以策略性的品牌策划及传播,创意性的品牌设计,服务众多地产与设计类知名公司,为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。


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