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当双方的用户激增到一定地步时

作者:博电竞 发布于:2021-01-25 01:34 点击量:

  一度受尽挫折的“街舞梦”,因为2017年5月的一个夜晚,他在抖音上传了一条《要不要做我女朋友》的15秒视频,被抖音方面的运营人员推荐后迎来了转机。

  而且,在粉丝涨到百万级后,他开始购买了灯、支架等拍摄道具,全身心投入到短视频的创作领域里。

  因为抖音的“间接牵线搭桥”,一直默默关注雅哥的老王,终于有了和对方搭讪的机会。

  哥哥历承迁23岁,妹妹11岁,在抖音上,他们的账号@大头大头下雨不愁 粉丝高达1000万。

  看了他们的视频,现在其实很难说,是哥哥带着妹妹玩,还是妹妹在遛着哥哥玩。

  而支撑“美好生活”这个概念的,在品牌和产品层面,抖音还将推进DOU计划,向全球招募合作伙伴,展示“衣食住行”美好故事。

  并且,上线“时间锁”的反沉迷系统功能,如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。

  在我个人眼里,在这之前,抖音通过一系列的运营举措和商业合作,比如和《中国有嘻哈》,包括最近的《这!就是街舞》的深度捆绑,让抖音的品牌形象,始终维系在年轻的、动感的、甚至是偏时尚的这样的感官基础上。

  这是很多品牌求之不得的,因为和年轻人保持在线的产品,商业价值肯定是更有潜力的。

  抖音并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用,而是一个帮助用户记录美好生活的平台。

  抖音的早期用户来自一二线后年轻人,但从产品层面来说,抖音其实是更普世的。

  根据第三方机构QuestMobile统计的数据,快手的最新日活已经达到1亿2千万,而抖音的日活则是6200万。

  所以抖音要做品牌升级,或许可以理解成是市场竞争和用户自生长顺其自然的一个结果。

  另外,再回到产品的内容上去看,当双方的用户激增到一定地步时,平台上的内容,自然会带来一个良莠不齐的结果。

  这样来看的话,抖音那句“记录美好生活”,与其说是对外说的,不如说是对内约束的。

  就算“技术是中立的”“算法没有价值观”,但当平台大到一定量级时,时势会要求企业和产品,承担起该有的责任。

  这也不难理解,为什么抖音在这次品牌升级的议程里,会在未来开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”,推动一系列的社会责任计划了。

  最后想说的是,如果你是一个品牌相关的从业者,不妨在2018年,多留意下快手和抖音(今日头条)这两款产品在市场上的角力。

  美好生活仍然是在现实里,我们认为,抖音应该只是帮助大家发现它的一个平台。


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